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JORNADA

BRANDING Y ADAPTACIÓN AL ENTORNO

FECHAS Y HORARIOS:

FECHA  3 diciembre
HORARIO  11:00 h – 13:00 h

PROGRAMA:

 

1. BRANDING: EL ADN del negocio. Imagen, marca, siglas…
El mensaje perceptivo. Los valores intangibles, el fondo de comercio, herramientas publicitarias que te ayudarán a lanzar tu impronta.
–      Cultura empresarial o cultura de negocios.
–      Valores corporativos.
–      Cultura organizacional, su carácter simbólico.
–      La imagen corporativa.
–      Imagen y posicionamiento.
–      Branding.
–      Valoración de una marca,
–      Posicionamiento y Branding.
–      Mensaje sensorial: Los colores.
–      Logotipos y colores.
–      Ejemplos de aplicaciones de colores.
–      Creación nombre.
–      Métodos creativos del nombre.
–      Nombre. Mecanismos lingüísticos.
–      Componentes de la imagen corporativa.
–      Identificación en el sector.
–      Ejemplos de símbolos corporativos.
2.- TÍTULO: ADAPTACIÓN AL ENTORNO.
Las herramientas empresariales ante las tribulaciones económicas. Los actores en la disputa del mercado. Los factores de éxito.
–      Conocimiento del entorno empresarial.
–      La empresa y su entorno.
–      Estrategia – Táctica – Planificación estratégica.
–      Análisis PEST.
–      La acción de las diferentes administraciones públicas.
–      Adaptación al entorno económico.
–      Adaptación al entorno tecnológico.
–      Tipologías de entornos generales.
–      Análisis del entorno (herramienta estratégica).
–      Método Delphi.
–      En el entorno sectorial.
–      Las cinco fuerzas Porter,
–      Rivalidad sectorial. Tipos.
–      Peter Drucker y la información.
–      Factores claves del éxito.
–      El análisis de mercado.

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